Title | Drink More Water 11 |
Agency | Buzzman |
Campaign | Drink More Water |
Advertiser | Pernod-Ricard |
Brand | Drink More Water |
Date of First Broadcast/Publication | 2024 / 3 |
Business Sector | Charities, Foundations, Volunteers |
Tagline | Drink Responsibly |
Philosophy (original language) | Juillet 21, le groupe Pernod Ricard lançait “Drink More Water”. Une initiative à contre-courant des codes de la prévention pour encourager les jeunes à maîtriser leur consommation d’alcool en soirée en leur faisant boire plus… d’eau. Suite au succès de ce lancement, Drink More Water revient avec une nouvelle campagne composée de films digitaux et de prints pour continuer à sensibiliser la Gen Z aux bienfaits de l’eau en soirée. Une campagne signée Buzzman et déployée depuis le mois de mars en Europe, Afrique et Amérique du Sud. Quand on pense prévention, on pense modération, responsabilité, mesure, contrôle… Bref, tout ce qu’il y a de moins sexy aux yeux d’un jeune de 20 ans. Pour avoir un impact auprès de cette cible, la campagne s’affranchit de toutes les règles et les conventions de la prévention. Pas de bien-pensance ni de stigmatisation, bien au contraire, un appel assumé à une forme d’excès pour rendre notre message audible : buvez plus d’eau, restez hydratés, faites durer la soirée. Pour déstabiliser l’audience, la campagne joue sur le déséquilibre entre un message aux allures de contraintes réglementaires : « Drink Responsibly » et une imagerie à l’inverse, au réalisme brut, inspirée des dérapages rencontrés lorsque l’excès d’alcool prend le contrôle. Les images sont provocantes et contre-intuitives, mais pas de panique, tout cela n’est que de l’eau. Aussi, si vous apercevez une canette de bière, sachez qu’il ne s’agit que d’eau de la marque « Liquid Death », partenaire de l’opération. Une campagne VOL, social media et print, diffusée à l’international depuis le mois de mars en Europe, Afrique et Amérique du Sud. Une seconde exécution de la campagne sera révélée dans les prochaines semaines. |
Media Type | |
Length | |
More Information | https://www.drinkmore-water.com/drink-more-water |
Advertising Manager | Alexandre Ricard |
Advertising Manager | Laurent Scheer |
Advertising Manager | Géraldine Dichamp |
Advertising Manager | Rachel Milligan |
Advertising Manager | Margot Lebourgeois |
Chairman & Chief Creative Officer | Georges Mohammed-Chérif |
Chief Executive Officer (CEO) | Julien Levilain |
Creative Director | Julien Doucet |
Creative Director | Lilian Moine |
Art Director | Margaux Hontang |
Copywriter | Melvin Berréhouc |
Account Director | Clément Chagnaud |
Group Manager | Romane Bourdier |
PR & Communications Manager | Renaudineau Paul |
PR Executive | Marie Smid |
Production Manager | Vanessa Barbel |
Agency TV Producer | Morgane Gaspar |
Print Producer | Assya Mediouni |
Agency Producer | Chiara Prol |
Production Company | HVH Productions |
Producer | Jérémie Poppe |
Photographer | Arthur Couvat |
Director | Thomas Mailaender |
Music | Court-Circuit |
Sound Production | Schmooze |